CoCo都可荣获2022年度世界品牌等大奖，品牌全新IP亮相

在千亿级的新茶饮巨池中，各大茶饮品牌激烈争夺市场份额，通过不同的方式来洞察和满足消费者及行业需求。从外显的设计感与产品力的比拼，到店铺运营、营销策划与渠道的

　　在千亿级的新茶饮巨池中，各大茶饮品牌激烈争夺市场份额，通过不同的方式来洞察和满足消费者及行业需求。从外显的设计感与产品力的比拼，到店铺运营、营销策划与渠道的运筹，而今内化为品牌价值与长期赢得消费者信任和喜爱的底层能力较量。

　　无疑，这背后离不开品牌经营实力、高品质产品、消费者口碑等众多核心因素构筑而成。

　　过去一年，有些茶饮品牌被动"卷"着，而有些则在茶饮事业的稳步发展中持续带来惊喜，正如CoCo都可向消费者诠释了品牌长效生命力及自我突破的精神。

　　这种不断尝新、勇于与年轻人玩在一起的品牌态度，搭建了品牌"人格化"与受众情感的强关联，获得了高粘度的忠实粉丝，实现了品牌力的跃迁，也得到了行业高度认可。2022年，CoCo都可在世界品牌论坛、咖门"万有饮力大会"、中国（成都）首届新茶饮大会上荣获多个重要奖项。

　　品牌 -- 在一步一个脚印中沉淀

　　2022年11月3日，由世界品牌论坛（World Branding Forum）主办的世界品牌大奖颁奖典礼（World Branding Awards），在英国皇家宫殿伦敦肯辛顿宫（Kensington Palace）隆重举行，以表扬世界各地成功品牌的超卓表现。CoCo都可荣获被誉为"世界品牌奥斯卡"的“年度世界品牌大奖”。

　　这些奖项既是CoCo 2022年的注脚，也是品牌发展过程中所收获的丰硕成果。

　　品牌 -- 长效经营的健康发展

　　在由四川省商务厅指导、抖音生活服务主办的2022中国（成都）首届新茶饮大会上，CoCo斩获"年度影响力品牌"奖项。大会现场，CoCo"揭秘"了作为资深玩家，在茶饮赛道保持活力与锐利的有力探索 -- 抖音直播，并荣获由抖音生活服务颁发的"年度长效经营奖"。

　　如何捕获Z世代粉丝人群？CoCo都可抖音负责人陆雅给出了答案。她提到抖音生活服务是品牌从公域引导粉丝至私域的重要阵地，自布局以来，CoCo新增近90万年轻粉丝，并创新性地策划了场景化直播方式。她表示："我们秉持与粉丝强互动、弱营销的原则，通过优质的原创视频和UGC共创内容来反哺产品输出。未来，我们将以种树代替种草，在每一次与Co粉的互动中持续输出品牌情感、品牌文化与价值观，实现短期效益的同时，构筑长期的品牌力壁垒。"

　　聪明好奇、爱倒腾、爱分享的性格与其可爱的外形、丰富的肢体语言和表情赋予了品牌拟人化的情感表达。小精灵在各场景的活泼互动，正是紧抓年轻人"爱玩"的特点与其创造的惊喜感与情感价值，也衬托出CoCo"有惊喜、才都可"的品牌理念。

　　在营销上，一向爱玩也敢玩的CoCo不受外卷局势影响，去年七夕和万圣节两场联名打开了行业营销的新思路。更可贵的是，CoCo的玩法从未局限在单一风格上，而是广泛吸收当下的潮流热点，尝试国风、传统文化、潮流IP等多种风格，打破边界，圈层更多的消费者。

　　B站作为新世代沟通与青年文化输出的阵地，也成为CoCo与00后粉丝交流"玩乐理念"的主渠道。自CoCo都可官方账号运营以来，视频多次获得热门推荐，活跃粉丝占比超95%，粉丝直呼"CoCo是懂二次元的"！从视频选题到内容创意、从人物设计到音乐选择，均展现了用心与细节。CoCo还为粉丝画像特别打造了虚拟形象"OK兄妹"，进一步丰富品牌人设，实现品牌精准拟人化传播。